据越南通讯社报道，在大多数人生活水平日益改善的背景下，越南以8500万总人口，0-14岁少年儿童占到36%的比率，被看作是少儿玩具工业的潜在市场。
在越南，从农村集市小摊到超市和商贸中心，到处都有少儿玩具出售。并且，少儿玩具在大城市的店铺占据较大空间。玩具品种和款式丰富多样，模样可爱，有木制品、塑料制品、面料制品等，有汽车、摩托车和飞机等。河内市的梁文干街和同春市场，胡志明市的大集市场和安东市场等商铺，在周末或节日期间，购买玩具的人非常热闹。对于大城市的少儿来说，每到生日、中秋或“六一”儿童节，玩具还会得到“升级”（即购买新玩具）。这时候，无论是进口玩具，还是国产玩具都十分畅销。
据报道，越南现有100多家玩具专业生产厂家，用棉做填充物，用木材和塑料制作的玩具最受消费者喜爱。由于越南国产玩具未顾及到大龄儿童，加上在玩具设计和生产上创意不够，占领的市场份额很小。目前，越南市场上销售的主要是款式漂亮，品种繁多，价格便宜的中国玩具。许多国外玩具商也已经关注到越南市场，经营方式从设置代理商到投资办厂都有，日本Takara Tomy公司在海防的玩具厂已经投产。