海关统计，2009年1～12月中国玩具累计出口198亿美元，同比下降22．46％。而深圳玩具出口总额为40．2亿美元，约占全国玩具出口总额的20％，尽管从出口数据排名看，深圳仍居全国玩具出口首位，但深圳玩具业的未来却迷雾重重。
深圳玩具产业产值大但缺少国际性品牌。2009年深圳玩具出口全国第一，然而这个20世纪90年代无限风光的行业目前正遭遇阵痛，经历了2007年美泰玩具召回事件，以及目前遭遇的招工难、原材料价格不断上升、用工成本增加等因素，以及国外针对玩具的各种贸易壁垒，使得劳动密集型的玩具产业越来越不适应深圳的发展。据透露，玩具企业加速“洗牌”之后，目前外销型的玩具企业仅剩下500家。今年，深圳的玩具企业将面临四大难题：一是贸易壁垒增加了出口难度，二是招工难使得用工成本增加，三是原材料价格上涨，四是人民币升值的压力。
目前，一些附加值低的劳动密集型玩具企业已经退出深圳，留下的玩具企业都在努力争取自己的生存空间，这是市场‘优胜劣汰’的结果。玩具产业转型升级已经迫在眉睫。