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永丰源:海内外产业格局全面形成
http://www.cccla.org.cn    2011年05月26日 11:46:13   来源:永丰源企业网站

 

  最近一段时间,永丰源一连串展露文化肌肉的动作格外引人瞩目。继去年底荣获国家级文化产业示范基地称号,永丰源在北京、上海、成都以及美国等地的专营营销渠道全面升级,以瓷器品牌带动瓷与酒、瓷与茶的产品结构完美对接,由深圳总部辐射海内外的产业格局全面形成,产业资本与强势资本合作顺利,企业上市工作加紧展开。继去年第一次成为文博会分会场以来,永丰源取得的成绩令人鼓舞。

 

平台给力:文博会托起大品牌

 

永丰源的发展,离不开深圳好的创新环境,也与文博会营造的强势平台息息相关。刘权辉说,他最近与泸州老窖总经理张良一起做了档电视节目,张良说,中国白酒要走向世界,最重要的是国家强盛,因为酒是文化,文化的东西,最重要的是打动人心。国家强大,中国人、中国酒才会为世界所认同、所接受。他对张良的观点非常认同。瓷器是什么?瓷器也是文化,只有中国强大,中国文化才能走向世界,瓷器才能走向世界。

 

  刘权辉说,文博会起源于深圳,最重要的原因,就在于先行一步富强起来的深圳,肩负起中国文化复兴的重任。永丰源借力深圳、借力文博会得到了长足发展。过去的30年,是改革开放的30年,是深圳迅速崛起的30年,也是国瓷永丰源发展的30年。国瓷永丰源位于深圳市宝安区永丰源文化创意产业园观澜瓷谷。它1795年创建于清乾隆年间九村三中,1982年成长于潮州饶平三饶镇,2003年发展于深圳永丰源文化产业观澜瓷谷。

 

  改革开放30年的风雨,见证了国瓷永丰源不断探索文化产业化的历程。如今,永丰源已是广东和深圳文化产业的代表,给行业提供了一个传统产业向文化创意产业升级的样本;作为迅速崛起的中国陶瓷品牌,永丰源在传承中华文明、引领生活方式、实践绿色经济等方面,均独领风骚,与文化产业倡导的文化+科技的精神完全相符合。

 

  刘权辉表示,国瓷永丰源作为深圳的重点文化企业一直得益于深圳发展。文博会在深圳,深圳又是设计之都、创意之城,对永丰源品牌发展起了决定性的作用。同时,永丰源也得到了深圳市政府和社会各界的支持,政府看到了永丰源未来的发展,深圳市宝安区专门配套了一个91万平方米的瓷谷公园,发展成陶瓷文化产业示范基地,未来将在观澜成就一个世界陶瓷品牌的核心地。真正应当感谢深圳市和宝安区政府、感谢宝安区文产办为永丰源发展创造了好环境,没有政府的信心和决心,永丰源很难取得今天的成绩。

 

总部辐射:海内外拓展大市场

 

  “永丰源走的是1+N的扩展模式,通过总部基地的辐射带动战略,实现文化产业化、市场化。刘权辉介绍说,今年文博会举办前夕,永丰源北京展览中心盛大开展,引起了京城消费者的称赞。永丰源瓷谷文化(北京)有限公司隶属深圳永丰源集团,是一家集日用、工艺陶瓷研发、设计、生产、销售和瓷文化传播为一体的民营企业,已具有30多年的发展史和数百年的陶瓷传承史。永丰源北京国瓷博览馆于2011年4月正式开馆,与首都的硅谷相对应,永丰源瓷谷文化(北京)有限公司致力于在首都打造一个举世闻名的国家瓷谷,成为首都一个新看点。

  除了北京,永丰源在美国的公司也受到当地高端人士的追捧,成为中国文化打开美国市场的一大典范。中国人靠什么赢得尊重?到了德国法兰克福你会发现,美轮美奂的中国货,是传播中国文化的最好载体。永丰源营销经理林肇旭告诉记者,永丰源在法兰克福等国际博览会上广受欢迎,价格高于国外品牌,其销售依然供不应求。

 

  记者了解到,永丰源作为依托深圳形成完整产业链的集团化企业,现已完成全球战略布局,在北京打造世界名瓷中心,以辐射华北、东北、环渤海等地区市场;在上海打造世界名瓷中心,以辐射华东、长三角等地区市场;在成都打造世界名瓷中心,以辐射西北、西南等地区市场;在广州、深圳打造世界名瓷中心,以辐射华南、珠三角、长三角等地区市场,形成了覆盖全国的营销渠道。在美国等国外市场设立分公司,建立起遍布全球的国际市场销售体系,利用产品互补、市场交换方式将产品销往中东、土耳其、俄罗斯、美国、巴西等世界40多个国家和地区。

 

  核心力量:让文化改写发展规则

 

  “永丰源的成功,走的是蓝海战略,走的是创意产业,走的是双赢、多赢、共赢的新模式。刘权辉说,文化产业之所以受欢迎,最重要的原因,就在于当一个企业的发展主要靠创意实现增值,这个企业就改写了传统企业依靠浪费能源低成本扩张的老路,找到了快速发展的新模式。

 

  本届文博会期间,永丰源推出的永丰源国家文化产业示范基地项目展示将是一大亮点。该项目以包容八方的勇气,打造生态、低碳、自然、环保、和谐、友好、可持续发展的中国文化产业示范基地。永丰源要利用全新的商业模式将观澜瓷谷打造成为世界顶级陶瓷品牌聚集地和产业平台。

 

  “永丰源的质量靠方方面面的优势整合,永丰源的质量同样也能成为别人实现梦想的肩膀!刘权辉说,国瓷的品牌响了,永丰源的招牌亮了,找到永丰源的人多了起来,尤其是与其匹配的高端品牌都直接找到国瓷永丰源,提出产品开发需求,先后与茅台、五粮液、泸州老窖等成功合作。日前国瓷+国窖又达成了战略合作,泸州老窖在本届文博会上与永丰源签约,将国窖定制酒包装创意基地设在深圳永丰源。

 

  “永丰源的成功,是因为我们汇聚了天下所长,站在大家肩膀上,成就自己的卓越质量和品牌高度。刘权辉说,自1998年永丰源定位为世界高档日用陶瓷产品制造商,在与国际大品牌的较量中,悟出好品牌就是一种承诺。永丰源要获得高端客户的认可,提供最好的品质,它所做的一切都应该强化品质这个特点;永丰源要用文化提升瓷器的附加值,它必须提供让客户和消费者愉悦的文化产品,区别于其他国家的竞争者。永丰源正在加大文化创新的科技投入,力争成为中国文化产业的领先品牌。

 

永丰源产业布局路线图

 

 

深圳市永丰源实业有限公司,位于深圳市观澜永丰源产业瓷谷。1795年创建于清乾隆年间九村三中,1982年成长于潮州饶平三饶镇,2003年发展于深圳观澜。永丰源文化产业瓷谷,是一个集产品研发设计、生产、销售、文化旅游为一体的现代化陶瓷企业。以其卓越的品质、良好的信誉赢得众多客户的喜爱,产品销往全球40多个国家和地区,2010年产值达5亿多元。

 

  2010年12月9日,永丰源被文化部授予国家级文化产业示范基地的荣誉称号,在以陶瓷文化为主题的产业方向引导下,做大做强民族文化企业成为永丰源今后5~10年的核心发展战略。永丰源将打造一个以深圳为总部,以美国、北京、上海、成都为龙头、更大范围、更广领域上的陶瓷文化产业示范基地。

 

  观澜瓷谷:创意中心、创新基地

 

  观澜瓷谷位于深圳观澜的永丰源深圳基地,是永丰源的创新、创意和海内外市场的营销指挥中心和高端产品制造中心,是永丰源总部基地。永丰源依托深圳总部现已成为形成完整产业链的集团化企业,下设8家分公司,在国内构建了完整的市场营销框架,并形成了以北上广深为龙头,以珠三角、长三角、环渤海地区为核心,逐步向东北、华北、华东、西北、西南拓展的销售渠道。2009年,永丰源国内的直营店达到38家,经销加盟店达到65家,同时也打开了国际市场。

 

  上海瓷谷:品牌展示、时尚窗口

 

  永丰源上海(瓷谷)股份有限公司,以陶瓷文化为主题,将在上海这个国际化大都市打造一个世界陶瓷之窗,规划有景德镇之窗、潮州之窗、唐山之窗、淄博之窗、醴陵之窗、日本之窗、美国之窗、德国之窗等,涵盖国内国际知名的陶瓷品牌、前沿工艺。同时还有世界名瓷文化广场、世界陶瓷艺展中心和会议中心、世界酒吧及餐饮街等,聚集中外陶瓷文化精髓,弘扬中华瓷文化,永丰源上海瓷谷将形成最具盛名的陶瓷文化主题旅游区,营造未来世界非物质文化遗产圣地,为中国陶瓷走向世界再开一扇文化之窗。依托上海高度繁荣的经济环境和当地较强的消费能力,上海永丰源家居酒店用品有限公司专业经营各种日用陶瓷产品、酒店用品、厨房用品、高档百货礼品,生产、销售公司自有的auratic永丰源bamboo等品牌,涵盖中、高档骨瓷、高档白瓷、强化瓷的中西餐具、茶具、咖啡具、茶杯类产品。

 

  北京瓷谷:高端平台、消费领袖

 

  永丰源北京瓷谷,是永丰源高端消费最集中的销售平台。永丰源瓷谷文化(北京)有限公司隶属深圳永丰源集团,是一家集日用、工艺陶瓷研发、设计、生产、销售和瓷文化传播为一体的民营企业,已具有30多年的发展史和数百年的陶瓷传承史。永丰源北京国瓷博览馆于2011年4月份正式开馆,与首都的硅谷相对应,永丰源瓷谷文化(北京)有限公司致力于在首都打造一个举世闻名的国家瓷谷,成为首都一个新看点。

 

  成都瓷谷:延伸茶酒、产业结盟

 

  成都瓷谷是永丰源文化产业跨行业延伸的核心平台。四川永丰源瓷业有限公司位于成都市金牛区两河路2号一幢。永丰源以成都瓷谷为依托,与泸州老窖、五粮液、茅台合作,为高端白酒企业提供绿色包装,同时与普洱市开展茶业合作。永丰源成都分公司致力于个性化陶瓷用品以及高档礼品包装的研发与制造。茶与酒作为中国传统的消费和出口产品,需要更好的艺术化的高档包装来彰显其价值,提高产品的附加值。永丰源为八马茶业有限公司精心定制茶叶罐,为泸州老窖系列酒之明星产品-国窖1573打造艺术化、高档化的酒瓶包装。瓷文化与茶文化、国瓷与国酒的相融相汇,将构筑中国西部一道亮丽的文化风景线。

 

  美国公司:国际渠道、文化榜样

 

  永丰源美国公司位于美国纽约法拉盛飞越皇后购物中心,是永丰源进军美国市场的桥头堡。永丰源美国公司为中国陶瓷企业在欧美高端市场打通了营销渠道,树立了文化品牌的高端榜样。永丰源目前已建立起遍布全球的国际市场销售体系,利用产品互补、市场交换方式将产品销往中东、土耳其、俄罗斯、美国、巴西等世界40多个国家和地区。

(编辑:tc)
 
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