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一双女鞋蕴含的中国梦
http://www.cccla.org.cn    2014年05月14日 11:24:56   来源:新华网

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新华网北京4月14日电(记者杨春雪、全晓书)

    古典建筑的飞檐翘角、华丽富贵的牡丹、中国四大名绣之一蜀绣的工艺以及具有藏式风情的彩色线条……这些中国元素被一个叫Sheme的女鞋品牌带上了伦敦时装秀的舞台。

    “我们做的不只是鞋,而是中国的文化。”Sheme品牌创始人刘琼英说。

    改革开放36年来,中国抓住了全球制造业从发达国家向发展中国家转移的机遇,经济总量不断攀升。然而,在成为“世界工厂”的同时,由于创新力不足,中国很多领域的制造厂商却陷入了只能为国外品牌“贴牌”生产、为他人做嫁衣的怪圈。

    而刘琼英的梦想就是传承中国文化,做鞋子的百年品牌。

    二十多年前读职业高中时,为了参加朋友的生日派对,刘琼英跑遍了大街小巷,却没有找到适合自己的“水晶鞋”。“我个子矮,没有高跟鞋的派对令人沮丧。”她回忆道。

    后来,她花了半年时间自己设计了一双鞋。“在时尚杂志上剪下鞋的图片,把好看的部分组合成一双鞋,做成草图,找了在皮鞋厂做打样师的朋友依照草图做了出来。”她说。

    在流行低跟猪皮鞋的90年代,刘琼英的设计“处女秀”很潮--后跟和鞋头是羊皮的,前帮是牛仔布料的,鞋腰部分绘上了骆驼。“我拿它向姐妹们炫耀,她们都很羡慕。做鞋的梦想就是那时萌发的。”她说。

    职高毕业后,刘琼英在家乡成都市武侯区簇桥镇开了一家小店卖鞋。1996年,凭借卖鞋积累的资金,刘琼英终于如愿在成都办起了一个皮鞋加工厂,取名“艾民儿”。1999年,国家放宽对民营企业进出口经营资格的限制,“艾民儿”开始做起了外贸。

    然而,在一次意大利鞋展上参观一家国际品牌展柜时,刘琼英却被赶了出去,理由是“你们中国人只会偷拍我们的产品然后回国仿制!”那次屈辱的经历坚定了她做中国高端品牌的决心。

    1998年,Sheme品牌诞生。然而,此后十年,刘琼英都没有急于投入生产。她首先组建了来自加拿大、法国、意大利等国的设计师团队,分析国际大牌成功的经验。“品牌的核心是原创设计,而中国原创设计可以借鉴独一无二的中国传统文化。经过头脑风暴,我们决定吸纳蜀绣元素。”

    第一批Sheme品牌的鞋子诞生于2008年。“一共600双,却全军覆没。”刘琼英说,“感觉是把蜀绣硬绑在一双双时尚的鞋子上,结合得太生硬。”

    随后,Sheme根据顾客的建议不断改善产品,一双小小的鞋逐渐从本土迈向全国并向国际舞台进发。2009年3月,Sheme在成都开了第一家店。现在,Sheme已经进驻北京、上海等大城市的一线商场,与国际名牌同台竞技。2013年9月,Sheme走上了伦敦时装周。

    “伦敦时装周对产品的原创设计和品质要求极高。”刘琼英说,“我们主打东方牌,将主题定为昆曲《牡丹亭之蝶影寻花》,在鞋的设计中添加了牡丹花瓣、羽毛、蝴蝶等元素,用传统的中国文化征服世界舞台。”

    在刘琼英的规划中,Sheme未来将着眼中国高端定制和国际化推广,还将扩展产品品类,“不光是鞋,还将生产一切与女性有关的物品,目前我们已经生产了围巾、钥匙链等饰物。”刘琼英还打算像菲拉格慕一样筹建一个鞋文化博物馆。

“品牌打造需要时间,国外的品牌都是爷爷辈爸爸辈的,中国的品牌发展也需要耐心和投入。”她说。

 

 

(编辑:xm)
 
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